开始微信搜一搜竞价投放，绕不开计划与广告两个层级。计划负责圈定整体目标与预算，广告则承接版位、定向、排期与出价等精细设置。把这两步理顺，后续的关键词与创意才有落点。
计划搭建的入口在推广模块下的搜索广告，进入计划列表后新建推广计划。流程依次为：选择推广目标，设置日预算与总预算，输入计划名称（不超过60字），点击下一步即可完成。推广目标涵盖商品推广、应用推广、销售线索收集、公众号推广、品牌活动推广、小游戏推广六类。预算可选不限、指定日预算或指定总预算。其中指定日预算会在设定时段内较平稳地消耗，不限则以更快速度获取曝光，广告主可按需求取舍。
广告用于精细化管理物料。第一步是版位设置，支持只勾选微信搜一搜或QQ浏览器等的定投，也支持两者同时选择的通投（公众号推广除外）。流量场景还可进一步细分移动端与PC端。第二步是定向设置，覆盖地理位置、年龄、性别等人口属性，以及排除已转化、自定义人群、操作系统版本、微信再营销等维度。
需要提醒的是，搜索广告本身有搜索词作为用户实时需求的强表征，不建议设置过多用户定向，除非业务有强地域限制等硬性要求。第三步是排期设置，投放日期可选长期或指定日期，投放时间可选全天或指定时段，广告只在设定范围内展示。为获取更多曝光，通常建议设置长期投放加全天。
版位、定向与排期敲定后，下一步就进入微信搜一搜投放最关键的一环——出价方式的选择，这直接关系到成本控制的效果。