出价方式，是决定微信搜一搜竞价投放成本与拿量能力的关键分水岭。平台提供CPC和oCPC两种选择，两者在计费逻辑、关键词控制与优化目标上差异明显，选对方式往往比盲目调价更重要。
CPC按点击计费，出价范围在0.1至100之间。它的一大特点是支持按关键词粒度调整出价，且出价优先级为关键词出价高于广告出价。匹配方式上，CPC投放支持广泛匹配、短语匹配和精确匹配三种，广告主对关键词的把控度更高，适合希望精细管理词出价的场景。
oCPC的出价范围在0.01至10000之间，广告层级设置出价后，关键词不再单独设置出价，系统默认仅使用广泛匹配。投放时需要设置优化目标或转化：使用旧版归因链路时需设置优化目标，使用新版归因链路时则选择已创建好的转化。不同推广目标对应不同的优化目标，例如销售线索收集可选表单预约、下单、加企微客服等，应用推广可选激活、付费、注册等，公众号推广可选关注、下单、公众号内注册等。出价策略上，最大转化量投放会匀速花完预算以获取更多转化，常规投放则让成本尽量稳定在出价附近。
就微信搜一搜推广而言，oCPC更适合以转化为导向的广告主，但也需注意转化数据稀疏的问题。建议把同类业务词、相似词放在同一广告下，避免因转化数过少而影响模型学习。