关键词是微信搜一搜竞价广告的触发依据。买什么词、怎么设置匹配与出价，直接决定广告能覆盖多少搜索需求、花出什么样的效果。平台提供系统拓词和手动填词两种买词方式，广告主可结合业务特性自主选择。
系统拓词支持以词拓词和行业拓词两种类型。以词拓词在搜索框最多输入10个种子词，查询后展示相关拓词结果；行业拓词可下拉选择到三级行业，最多选3个行业种子词。推词结果会展示关键词词面、月均搜索量和月均点击量，支持勾选添加或一键添加（上限1000个），并可按包含、排除、地域、推荐理由等条件筛选。推荐理由包括黑马词、同行买词、高点击词、蓝海词等，不过这些推荐理由在微信搜一搜暂不可用。
手动填词支持输入或批量粘贴，回车新增。每个关键词限20个汉字或40个字节，只能填写中文、数字、字母、横线、¥、&等字符；同一关键词不能在同一广告下重复添加；命中否定词时不可添加。数量上，单个广告关键词上限1000个，单个账户上限35万个，复制粘贴超过1000个词会被系统自动截断。
匹配类型有精确、短语、广泛三种。精确要求用户搜索内容与关键词完全相同；短语要求精确包含关键词或其插入、颠倒、同义形态；广泛则覆盖高度相关或语义相近的搜索词。出价方面，CPC投放时手动填词默认短语匹配，可修改为精确或广泛，词出价默认使用广告出价，范围0.01至999.99；oCPC投放时关键词展示为智能匹配，不支持修改匹配类型与词出价。
此外，广告主还可通过设置否定词来控制广告不被无关搜索触发，计划维度短语否词与精确否词各400个、广告维度各50个，广告层级的否词优先级更高。