创意是用户在搜索结果页最终看到的内容，也是影响点击率的核心变量。微信搜一搜竞价广告的创意由标题、描述、落地页、品牌形象和创意组件五部分组成，每一部分都有明确的规范与玩法。
标题为必填项，最多可填20组，每组1至30字；描述同样必填，最多20组，建议4至80字。两者都支持系统词包，可插入关键词、日期、星期、城市等动态信息。使用关键词通配符时需输入默认词，用{默认词}标识，日期、星期分别用{{日期}}、{{星期}}表示，能让文案更贴合用户的实时搜索意图。
落地页类型与推广目标强相关。销售线索收集、品牌活动推广支持自定义、蹊径网页、原生推广页、微信小程序等；应用推广区分安卓与iOS，支持蹊径下载页、App store下载页、deeplink等；商品推广、小游戏推广、公众号推广也各有对应类型。品牌形象为必填项，图片规格512×512，品牌名称2至12字，可下拉选用已有形象或新增。
创意组件为必填，素材最多可传25组。图片支持JPG/PNG格式、大小不超过400kb，规格为800×800或1280×720；视频支持MP4格式、大小不超过100M、时长5至90秒，规格为720×1280或1280×720。为保证广告有更多曝光机会，上传视频时须同时上传图片素材。当落地页为小程序或小游戏时，外层样式会分别展示对应账号形态，账号信息默认按ID拉取。
创意搭建完成后，后续还可通过微信搜一搜投放端的创意管理，对创意进行复制、编辑、暂停或删除，方便持续优化点击表现。