投放上线只是开始，能否持续优化，取决于对数据的复盘能力。微信搜一搜竞价广告的报表中心提供多维度的效果数据，配合转化归因设置，能帮助广告主看清每笔花费的产出，进而调整投放策略。
效果数据支持按账户、推广计划、广告、创意、关键词五个层级查看，页面一般包含筛选项、数据趋势和数据报表三个区域，字段覆盖曝光量、点击量、点击率、点击均价、花费及各类转化指标。日期维度上，天报表可查看2年数据、单次查询跨度不超过一年；小时报表可查看3个月数据、单次跨度不超过7天。指标口径支持从广告播放、数据上报、激活时间三个角度统计，还可查看扩量或非扩量、不同版位的细分表现。
搜索词报表展示计划与广告层级下，已购关键词实际触发的搜索词数据。通过它，广告主能发现哪些搜索词带来了高转化、哪些属于无效消耗，从而反向优化关键词的购买与否定词设置。报表数据同样包含展示信息、花费和转化效果四类指标，支持自定义筛选与下载。
转化归因决定回传数据如何匹配到广告。若账户已开通新版归因链路白名单，则无需设置；未开通时需在"全网归因"与"精准匹配归因"之间选择。全网归因表示所有数据源回传的数据都可能匹配到广告，精准匹配归因则只匹配绑定的数据源。需要留意的是，投放端的在线预览是从所有可拼样式模板中随机选一个，并不等同于线上真实展示样式。
把报表与归因结合起来看，微信搜一搜推广的优化就不再靠感觉，而是有数据可依的持续迭代。