微信搜一搜竞价广告，是广告主在微信搜索场景下通过竞价获取曝光与转化的推广产品。对想把搜索流量接住、又希望成本可控的商家来说，先弄清它的资源形态和账户结构，是做好投放的第一步。
微信搜一搜广告的展示形态相当丰富，能适配不同的推广目标。横版视频（左图右文）与竖版视频适合强化视觉冲击；原生图文、左图右文则是常见的图文组合。此外还有应用下载样式，以及小程序、小游戏、公众号的账号样式，账号加短子链、账号评分、转化数据外显等进阶形态。多个样式还能叠加组合，例如短子链加转化数据、评分加转化数据，形成更有竞争力的优势搭配。
投放管理平台由概览、推广、报表、资产、财务和工具六个板块组成。投放搜索广告时，版位可选微信搜一搜和QQ浏览器等，支持单选或多选，不同版位的功能设置有差异。在推广板块，计划层级可设置推广目标、投放方式、预算与否定词；广告层级可配置转化归因、定向、排期与出价；关键词层级负责买词、匹配与落地页；创意层级则承担标题、描述、品牌形象与组件的搭建。
一个广告账户的结构由推广计划、广告、关键词、创意四层构成。计划和广告用于区分管理物料，创意是用户最终在搜索结果页看到的前端内容，关键词则负责触发广告。广告下的创意与触发它的关键词可以任意组合。数量上，单个账户最多可建300个计划、2万个广告，一个广告下可建1个动态创意，一个广告最多购买1000个关键词。登录入口为腾讯广告投放平台，竞价与合约账户均可使用。
理解了这些基础，后续的计划搭建、出价设置与创意制作才会更有的放矢。