搜索直投3.0，是广告主在搜索场景下进行竞价推广的投放工具，核心目标是让流量高效曝光、顺利转化。对正在布局微信搜一搜推广的广告主来说，先弄清它的资源版位与账户结构，是后续投放顺畅的前提。
搜索直投3.0的流量版位有三处：微信搜一搜、QQ浏览器（IPS）以及腾讯广告联盟搜索。端口上分为手机移动端（无线）和PC端，其中微信搜一搜与QQ浏览器都可选择移动、PC流量场景，广告主可按业务需要灵活组合，把预算投向最匹配的人群。
直投3.0最直观的变化，是把2.0阶段的一批痛点逐一解决。出价上，2.0无法支持双目标出价，3.0补齐了这一能力并新增助攻；定向上，2.0未与展广3.0对齐、不支持绑定人群包，3.0支持人群包圈选与RTA策略；接口上，2.0的搜索直投API版本不统一、报表割裂、对接成本高，3.0统一对齐3.0的API。
账户结构层面的调整更为关键。2.0是计划、广告、关键词、创意四层，客户要对不同类型的词做创意，只能建多条广告，容易导致广告过多、曝光分散、转化稀疏，不利于模型估准；3.0取消计划维度，改为营销单元与关键词-创意组两层，让多组关键词和创意集中在同一条广告里，利于模型学习、稳定投放效果。
3.0的账户结构包含营销单元、关键词-创意组两个层级。营销单元用于区分推广策略，创意是用户最终在搜索结果页看到的广告内容，关键词负责触发广告。数量上，单个账户最多可创建5000条营销单元，每个营销单元下最多100个创意；推广产品为微信小店商品时，一个营销单元下只有1个创意。理解这套精简结构，后续的营销单元搭建、创意与关键词配置就能有的放矢。