营销单元是搜索直投3.0账户结构中的核心层级，投放的营销内容、版位、定向、出价与预算、排期都在这一层完成。把营销单元搭对，直接决定广告能否精准触达、稳定跑量。
第一步是设置营销内容。营销目的支持商品销售、品牌宣传、加粉互动、线索留资、用户增长五类，选定后再按需配置推广产品与营销载体。优化目标方面，选oCPC单目标需设置优化目标，选oCPC双目标需在优化目标基础上进一步选深度优化目标，选CPC则无需填写。以线索留资为例，单目标可选表单预约、授信、加企业微信客服等，双目标则有授信-七日提现ROI、添加个人微信客服-下单等组合，具体分行业的可用组合可咨询对应行业运营。
第二步选择投放版位，支持微信搜一搜、QQ浏览器、腾讯广告联盟搜索，其中微信搜一搜与QQ浏览器可选移动、PC流量场景。第三步定向设置，可配置地理位置、年龄、性别、排除已转化用户、移动应用安装、自定义人群、操作系统版本、微信再营销过滤等。需要提醒的是，搜索投放由用户主动搜索触发，流量本身精准，建议减少非必要定向以免影响跑量；确有需求时，可在自定义人群中做人群包圈选，也支持RTA策略。
第四步设置出价与预算。计费方式支持oCPC和CPC，出价策略目前仅支持稳定拿量、暂不支持优先拿量，需填写出价、广告日预算与总预算；若营销内容选择了双OG转化，出价与预算中会默认开启双目标出价。第五步填写投放日期、投放时间、监测链接组（选填）与营销单元名称，完成搭建。整个流程围绕微信搜一搜投放的精细化控制展开，逐项确认后再进入创意与关键词环节。